Kesalahan & Cara Memperbaiki Google Ads

8 Kesalahan & Cara Memperbaiki Google Ads

Apakah Kamu tidak melihat ROI yang Kamu harapkan dari PPC? Berikut delapan kesalahan Kamu yang membuang-buang anggaran Google Ads dan cara menangani setiap situasi.

Google Ads adalah platform yang kuat untuk meningkatkan kesadaran, lalu lintas, dan konversi.

Akun yang dioptimalkan dan dioptimalkan secara akurat dapat memberikan laba atas investasi yang luar biasa dan mencapai tujuan pemasaran digital.

Kemungkinan Kamu memiliki sumber daya khusus di tim Kamu, sumber daya eksternal, atau mungkin Kamu adalah orang atau tim yang bertanggung jawab untuk mengelola akun Google Ads Kamu dengan benar.

Terlepas dari struktur dan kewajibannya, penting untuk diingat bahwa seberapa baik akun Google Ads Kamu bekerja dan mengembalikan (atau tidak) investasi, Google dengan senang hati akan menerima pembayaran kami.

Ada delapan hal penting yang perlu Kamu pastikan agar tidak ketinggalan atau membuat kesalahan.

Saya telah menguraikan elemen-elemen ini dan cara-cara untuk memperbaikinya jika Kamu menemukan bahwa Kamu kehilangan uang atau kehilangan pengawasan di salah satu bidang ini.

Topik ini selaras dengan saya karena saya sebelumnya membagikan cara untuk membuat Kamu membuang-buang uang untuk pemasaran konten dan investasi SEO Kamu.

1. Mengasumsikan bahwa manajer sebelumnya telah memperbaiki keadaan

Jika Kamu telah memperoleh akun atau telah melakukannya di beberapa titik dan belum meledakkannya dan memulai dari awal, Kamu mungkin memiliki beberapa koper tersembunyi.

Ada banyak perbedaan pendapat dan cara yang tepat untuk mengelola akun Google Ads secara strategis dan melakukan penelusuran berbayar.

Baca juga  Google Ads: Bagaimana Cara Kerjanya?

Namun, kadang-kadang bahkan salah satu pengaturan terbaik melupakan atau melewatkan sesuatu ketika Google memperbarui sistem.

Saya sangat merekomendasikan untuk memeriksa akun dan tidak menerima begitu saja.

Bahkan jika Kamu mengambil tugas dari teman dekat atau kolega tepercaya, Kamu perlu meluangkan waktu untuk memahami semua pengaturan, struktur akun, dan pencocokan pasif, serta mempelajari mengapa dan cara mengonfigurasinya sebelum mempelajari lebih dalam proses Kamu. dan strategi.

2. Tidak menyesuaikan pengaturan dengan kebutuhan Kamu

Akun Google Ads dimulai dengan banyak setelan default dan format satu ukuran untuk semua. Ada risiko bahwa pengaturan akan diabaikan dan tidak ditinjau secara rutin.

Contoh cepat dari salah satu setelan ini berjalan jika Kamu menargetkan negara, kawasan, atau wilayah geografis tertentu.

Ini adalah pengaturan yang berlaku untuk bagaimana Kamu menargetkan orang atau “minat” di daerah tersebut. Jika Kamu hanya ingin beriklan kepada orang-orang yang secara fisik ada di suatu daerah, Kamu perlu memastikan Kamu mengaturnya dengan benar.

Contoh setelan lain yang harus diperhatikan adalah setelan iklan “diterapkan otomatis”.

Jika Kamu menerima rekomendasi pengeditan iklan otomatis yang dibuat oleh Google dan tidak meninjau, mengedit, atau menonaktifkan iklan dalam waktu 14 hari, rekomendasi tersebut akan diterapkan secara otomatis ke akun Kamu.

Kamu harus selalu menginginkan kendali penuh atas akun Kamu sehingga memiliki pengaturan dan menjaga hal-hal otomatis keluar (jika Kamu tidak ingin atau menyetujuinya) sangat penting.

3. Tidak melakukan audit rutin

Tinjauan awal saja tidak cukup ketika Kamu mengambil alih sebuah akun.

Kamu perlu melakukan audit rutin setidaknya setiap tahun.

Bahkan kebutuhan terbaik untuk memeriksa akun dan pekerjaan mereka.

Sama seperti seorang penulis, sulit untuk mengerjakan sesuatu untuk jangka waktu yang lama dan melihat kesalahan ketik berulang kali.

Semakin banyak Kamu melihat akun tersebut, semakin Kamu membutuhkan orang lain untuk melihatnya secara berkala.

Baca juga  Google Ads: Bagaimana Cara Kerjanya?

4. Lewati pencarian dan kontrol pesaing

Penelitian audiens untuk mengungkap penargetan yang benar dari kata kunci, penempatan, pemasaran ulang, dan daftar yang cocok adalah bagian penting dalam membangun akun dan meningkatkannya secara strategis dari waktu ke waktu.

Ini adalah pendekatan alami.

Di luar audiens, kita perlu fokus pada pesaing kita.

Aku tahu:

Apa yang mereka belanjakan.
Apa kata iklan mereka.
Kata kunci apa yang mereka targetkan.
Bagaimana melakukan penyesuaian.
Pergi ke arah yang berbeda atau persiapkan apa yang diperlukan untuk menargetkan audiens yang sama.

5. Penggunaan strategi pencocokan luas yang berlebihan dan kurangnya strategi jenis pencocokan

Temukan strategi jenis pencocokan yang cocok untuk Kamu. Apakah hal ini memengaruhi jumlah kata kunci yang Kamu miliki dalam grup iklan, penggunaan pencocokan luas, penggunaan iklan dinamis, atau faktor lainnya, disengaja tentang bagaimana jenis pencocokan ditetapkan.

Cari tahu di mana Kamu mencari dan belajar versus di mana Kamu menargetkan bagian bawah corong Kamu, dan siap untuk mengonversi prospek.

6. Fokus yang tidak proporsional pada Skor Kualitas

Angka Mutu itu penting, tetapi ini bukan satu-satunya hal yang harus difokuskan.

Jika Kamu terobsesi dengannya, pertimbangkan bagaimana Kamu mungkin dibutakan dari faktor lain.

Jika Kamu merasa bersalah karena Kamu tidak cukup melihatnya sekarang setelah Kamu menyebutkannya, nah, sekaranglah waktunya untuk melihat dan memastikan Kamu melakukan pekerjaan yang cukup baik untuk tidak menyia-nyiakan pengeluaran dibandingkan dengan pesaing dengan skor rendah.

7. Jangan gunakan tangan

Saya telah belajar beberapa pelajaran selama bertahun-tahun tentang apa yang terjadi ketika pengawasan kampanye yang memadai tidak diberikan.

Saya meninjau sebuah bank besar dan menemukan bahwa upaya eksperimental mereka menghabiskan lebih dari $ 13.000.

Dalam kasus lain yang lebih pribadi, saya menjalankan kampanye untuk perusahaan hipotek lokal dengan cabang di wilayah metropolitan tertentu.

Semua praktik terbaik dan peningkatan strategis sudah ada dan kami mendekati target biaya untuk setiap prospek beberapa bulan setelah kampanye.

Baca juga  Google Ads: Bagaimana Cara Kerjanya?

Apa yang terjadi selanjutnya, saya tidak menyangka.

Semua perangkat pemantauan pesaing disiapkan dan dijalankan.

Namun, saya mendapati bahwa saya kehilangan lalu lintas dalam semalam dan biaya saya meningkat secara dramatis.

Syukurlah, saya mengetahui hal ini dalam waktu 24 jam, dan selama beberapa hari berikutnya saya dapat mengetahui dengan tepat apa yang terjadi.

Pemberi pinjaman nasional hadir di pasar dan bersedia menawar sejumlah besar uang untuk memenangkan lelang.

Pemberi pinjaman nasional kedua telah memasuki pasar dan juga siap untuk mengajukan penawaran yang sangat tinggi.

Akun ini otomatis dan menjalankan perang penawaran otomatis terhadap satu sama lain dan membayar lebih dari dua kali lipat kriteria untuk setiap kata kunci.

Itu memulai pesaing kedua untuk memasuki turnamen.

Hingga hari ini, tim kepatuhan dan hukum mereka akan terhuyung-huyung mengetahui bahwa mereka sedang mempersiapkan hal-hal seperti “pinjaman gaji” dengan seberapa mudah dan cepat mereka mencoba membelanjakan uang tersebut.

SeKamuinya saya hanya mengikuti pemantauan dan pelaporan pesaing biasa (seperti yang disebutkan dan didorong di atas), akan membutuhkan waktu berminggu-minggu atau lebih untuk memahami mengapa nomor saya ditangguhkan dan sulit untuk memperbaikinya.

8. Bekerja di silo

Pada titik tertentu, dan mungkin terus menerus, perusahaan Kamu telah berinvestasi pada merek dan konten.

Pencarian berbayar dapat melakukan lebih banyak hal daripada saluran pemasaran digital lainnya.

Mohon tahan godaan untuk tetap tinggal di dalamnya.

Mereka dapat membantu Kamu dengan konten, pesan bermerek, dan ajakan bertindak khusus yang umumnya bermerek.

Meskipun Kamu dapat berfokus pada kata kunci umum, Kamu sering kali dapat memperoleh manfaat dari konsistensi suara, susunan kata teks iklan, desain iklan, dan pesan halaman arahan untuk mereka yang memiliki titik kontak dan keterpaparan lain untuk merek Kamu.

Sumber Artikel.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

one × one =